Tumblr（タンブラー）は、テキスト、画像、引用、リンク、音声、動画を投稿・共有できるウェブサービスです。海外のファッションブランドは自社サイトの運営以外にもSNSの活用にとても積極的で、Tumblrブログを活用しているブランドが多数あります。
日本ではGap Japanが使用しています。使い方は最新情報のお知らせが主なよう。海外では画像をベースとして、ブランドのイメージやインスピレーションを共有してもらうという使い方が多いです。上の画像が本国のGap、下の画像が日本のGapが運営しているTumblrブログ。
Tumblrはデザインの自由度が非常に高く、アカウント開設も簡単。画像や動画などのビジュアルに強みがあるファッションブランドとは相性が良いウェブサービスです。日本ではあまり浸透していませんが、海外展開を行なっている無印良品とは相性が良いと思います。
2009年に日本から撤退したJ.crew。一時期は倒産寸前まで低迷したファッションブランドですが、トップやデザイナーの交代により大復活をしています。アメリカ本国では人気が高く、日本への再上陸も望む声が多いです。J.crewはブログという位置づけでTumblrを使用しています。J.crewの公式サイトの「blog」リンクをクリックすると、Tumblrブログが開きます。
ロゴ周りの洗練度はさすが。内容は店舗紹介からインタビュー、可愛いホームデコレーションアイデアまで幅が広いです。どの投稿も写真のクオリティが高いけれど、敷居が高すぎない内容という共通点があります。自社ブランドのPRばかりでなく、見た人が楽しめるという点が重視されています。
SNSの活用に積極的なケイト・スペード。Tumblrでは基本的にはテキストは少なめで、写真でビジュアルイメージを伝えています。商品写真のPRではなく風景やパーティー写真の中に、ケイト・スペードのアイテムを付けた女の子が登場しています。おしゃれな女の子のinstagramを見ているような感覚です。tumblrでシェアしてもらえそうな写真が多く上手く活用しています。
バーバリーでのTumblrブログでは、バーバリーのトレンチコートを着用したスナップ写真が掲載されています。「UPLOAD YOUR TRENCH」より自分の着こなしを投稿することができます。バーバリーのトレンチコートといえば王道のベージュカラーでクラシックな着こなしが多いイメージですが、掲載されているスナップは鮮やかなカラーや色んなタイプのトレンチコートが掲載されています。性別、世代関係なく幅広いスナップも魅力的。 自社ブランドの主要商品を使った上手い活用方法です。
デザインの自由度が高く、遊び心があるブログです。写真、動画、グラフィックなどのビジュアルイメージを上手く活用しています。直感的に操作するのに少し慣れが必要ですが、多くの人が利用する公式サイトとは違った見せ方や工夫をしています。
スケーターカルチャーをリードしてきたシューズブランドのVANS。ブランドイメージを伝えるためにストリート系の写真を数多く掲載しています。スニーカーの写真もブランドイメージを意識した内容が多く、Tumblrでシェアされそうなものが多いです。
こちらは他のブランドと違い、明るいカラーを多用し賑やかな雰囲気です。広告塔を務める歌手のテイラー・スウィフトの写真を上手く使用しています。キッチュでガーリーな雰囲気が素敵です。
高級ブランドもTumblrを活用しており、ファッションショーの写真や広告フォト、デザイン画などを投稿しています。写真のクオリティの高さはさすがです。
アメリカ本国のGapのTumblrブログ。日付と一緒に新しい画像や動画が投稿されています。GIFアニメも上手く使用しており、眺めていて楽しいブログです。写真の撮り方も参考になりそう。
デザインはシンプルでスタイリッシュです。トリーバーチが好きな女性の心を使む写真が掲載されています。商品画像もGIFアニメで動かすなど遊び心があります。写真のセレクトが素敵でずっと眺めていたい気分です。
Tumblrとファッションはとても相性が良く、Tumblrで作られるブログの20％程はファッション関連とも言われています。ファッションブランドにとってTumblrは見込み顧客になる可能性がある人が多い場所。直接的な効果は分かりづらいですが、積極的に活用しブランドイメージを伝えています。
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